SZIDF 深圳國際工業設計大展

全球設計價值峰會回顧 | 安德烈·波林姆《設計連接感官》

日期:2020-03-20 14:56:49    來源:

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德國知名設計工作室Noto Design Studio CEO/

安德烈·波林姆《設計連接感官》


大家好,很高興來到這里,和大家分享我的想法。我想做出一些分享,來為今年的工業設計大展主題做出一些貢獻。剛才保羅講設計是設計讓事情做的更好一些(點擊回顧:保羅·普里斯特曼《設計如何引領可持續未來的創造》),通過“再設計”這個主題,我想到了如何改變設計和連接。這也是和我個人的態度相吻合的,那么我怎么改變呢?因為設計存在的目的就是進行連接和互聯,當我們審視自己的職業發展時,我們一是要跨專業的發展,我們需要和不同的專業領域進行接觸,同時我們也需要和微觀層面與宏觀層面中進行連接。

我們公司叫做NOTO(Noto Design Studio),我們去年來參展過,感覺這是非常成功的一個體驗,非常感謝大會組委會的邀請,今年我們又過來了我是我們公司的聯合創始人和董事,上一個演講講到每個設計體驗就是讓生活更豐富一些,我堅信如果有機會的話這是我們能夠做到的。那么,我們事務所到底做什么呢?在NOTO我們把創意想法轉成豐富人們的解決方案,這是我們的信念。我們這樣做需要考慮用戶,考慮一些戰略性的思維,也就是連接把用戶體驗、產品,全方位聯結在一起。我們相信至少涵蓋三個專業領域,我們都應該考慮進去。

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這是我們設計的一些產品,大家可以看到是橫跨不同的產業的。面向不同的行業這是我們希望保持下來的。因為我們覺得這些非常的有趣,把一些創意想法和其他行業連接在一起。我們的客戶遍布全球各地,我們和全球的公司合作,包括一些小的初創企業,只要他們有好的機會,就可以創作出滿足我們理念的產品出來,當然我們也獲得了一些獎項。

回到剛才的主題——設計就是為了進行連接。字典上說到什么叫連接呢?這和我的想法是一致的。因為它說“連接”,就是創造一種聯系,一種溝通的方式,一種情感的方式。我之前總是想如何能夠把感官連接在一起,然后進行調查怎么要去做。這是一個非常不錯的想法,我們以此為起點。因為當你說到連接、說到再連接的時候,你可能會考慮一些數字化的方式來進行連接。通過有很多的圖標或者標志來展示數字連接,展示你怎么樣能夠把器械設備連接。我們稱之為互聯網、智能家居等等。其實有一個非常簡單的東西,就是創造這種連接的是什么?我覺得有了橋梁,設計目的就是要進行連接,那作為設計師我們其實也是橋梁的建造者,我想跟大家展示一下我的日常生活,并試圖要構建一些橋梁出來,這就是需要通過NOTO來實現。

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說到橋梁的相關性,我想到了我的家鄉,德國科隆。這個城市在二戰的時候受到非常大的損害,原因是沒有“橋梁”。沒有橋梁會怎樣?這是一種暗示,橋梁是非常重要的。大教堂雖然留下了,是因為轟炸的時候它起了導向作用,所以沒有辦法炸掉。我們到底需要做什么?我們構建這些橋梁的目的就是把不同的文化結合在一起,這就是現在需要做的事情。我們在西歐德國,而我們的客戶在美國、中國、北歐、南歐。通過每個小的項目,我們互相建立起連接。比如說中國的客戶我們會邀請他們到我們的事務所,這樣我們可以密切的交流,大家可以相互學習,深入地了解不同的文化。對于我們來說這可以幫助我們不斷的發展國際化業務,我們需要了解他們的想法,因為我們大部分客戶最終都是走向國際化市場的。我們希望能夠建立起品牌和客戶的橋梁,我們之前有一些PPT也對此介紹過。我們是一個產品工作設計室,所以我們用產品把客戶連接在一起。一個品牌需要能夠真正的推動產品設計。為什么我們要這么做呢?因為我們清楚的知道產品本身是可以帶來消費者體驗的,反之消費者也會去影響產品本身。之前我們有做過一個演講,提到我們是不擁有品牌的。這是一種所謂的消費者角度的想法,很多的消費者其實對于品牌的看法往往是通過他們對產品的體驗而得出的。所以我們可以幫助品牌通過產品的設計和消費者的體驗,打造消費者對于品牌的看法和感受。

大家可以看一下我們做的一些產品。這個產品是瑞士一家公司做的,能夠建立消費者和這個品牌之間的關聯性。其實很多設計看上去非常簡潔,并沒有展示出太多的元素。比如說你在使用路由器的時候,你可能希望下一代路由器的外觀會發生變化,但是與此同時你不需要在路由器上找一個新的連接口,因為大部分的路由器的配置都是一樣的。第一個想法就是找到第一個出口,這是我們設計的原則,這樣可以保持產品的可用性和原則性。對于一個品牌而言,到底能讓消費者在體驗當中感受到什么?我們定義一個品牌的語言的時候,我們可以提高品牌的可見性,像這張圖,可以更好的提升消費者和產品的感受。第二個想法是,你的目標受眾和品牌都是不斷生長的。第三點是,我們的研發部門本身也能夠讓這個產品的決策變得更容易、更安全,而且有一些時候速度會更快,因為設計的語言已經初見雛形。

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其實另外一個話題也是我們所有人面對的議題,包括我們所有人,包括我和商業伙伴。我們當時接受教育的時候,接觸的都是非常普通性的設計,但是后來我們進入設計行業的時候就開始主攻產品設計。我們還設計了帶鍵盤的手機,我們在產品設計的角度會更多的探討數字化設計,甚至是去暢想數字化的未來。與此同時,我們也看到人們對于這種真實體驗需求的激增,特別是觸覺以及感官。我堅持的是真實世界中對產品的觸摸感,在接下來的項目中,我進行了反思和探討,思考我們如何將數字化體驗的深度,包括我們的數控深度,和消費者的觸感能夠真正的結合在一起。這樣的話可以保證音樂播放器給客戶帶來最好的產品體驗。這個產品首先主要目的是我們想知道這個系統播放器在我們這個年代是怎樣的,很多人都是用平板連接藍牙來播放音樂,但是對于我們來說,能夠真正的深度聆聽的體驗應該從何而來?我們是否可以真正的讓我們通過手機加上藍牙的在線連接,可以達到視聽體驗。所以我們專門做了一個音響的系統,這是最終的一個雛形,可以看到表面是木質的一個界面,我們稱之為播放板,背后的系統摸上去有很強的觸感,能夠幫助提升產品的使用性,而且對于消費者來說功能性方面簡易便捷,讓你感覺手摸上去操作非常容易簡單。從另外一端,你有一個全數字化的顯示器,像其他的一些智能設備上面都能看到的界面一樣,但是也是像這個木板的簡單觸碰是一樣的。在戶外如果你把音量放大的話,會影響到別人嗎,這時候就需要你去控制自己播放的音量,這一點我自己并不是特別喜歡,但是有了這樣的一個設備,你可以通過手的左右調節旋轉,能夠讓音量更接近你視聽感受的需求。

我們的配置也是跟硬件設計息息相關的,對于消費者來說出去需要有更好的視聽體驗,所以有較好的設置匹配。所以在設置產品設計本身就要考慮這一點,當你考慮產品的時候要時刻讓自己保持充電狀態。所以即使對于我們來說我們都是專業的設計師,我和大家所講的這些信息不再是新鮮話題,但是仍需要不斷地夯實我們的技能。作為一個設計師來說我們要真正釋放設計的潛力,就是真正的連接起我們和頂層之間的關系,能夠真正地做出決策。

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我為大家帶來兩個論證點,希望大家把這些想法給到你們的客戶和決策方。這些其實并不是最新的數據,但這些來自于我們的英國設計協會在幾年前發布的一組數據。他們發現在英國有4家公司當中,3家公司說到添加了設計之后能夠不斷提升他們的收益。但是對于沒有使用設計的公司來說,他們只能靠價格生存下去。所以像我跟大家所提到的,這些數據都是之前的,當然最近麥肯錫對于設計進行了專業的調研,報告中提到這些咨詢公司開始收購設計工作室作為他們的新業務。如果麥肯錫都愿意投資,那意味著他們肯定是有利可圖的。對于設計的商業價值,他們提到一點,他們在這個報告當中對大量公司添加設計之后的一些財務表現進行了相關的調研。然后他們也特別強調說,對戰略性的使用設計的一些公司來說,他們會更成功,而且從長期的角度來說更能夠提高盈利。但是最后,對于我們來說,如果我們真正釋放設計的真實權利,就要回到剛才我提到的將各個感官聯系在一起。一開始當我們做設計的時候我一直在思考這個問題,我們必須要建立起人的感官之間的橋梁,這種橋梁才是我認為設計最強的信號,這才是我們作為專業設計師來說和其他學科相比的優勢所在。我們在成長的過程當中會有不同的感官發育,首先一開始大家可能會覺得我們需要這些感官,幫助我們實現方向的導引,而人的感官還能夠給予我們空間感,給予我們周圍生活環境感。

有一個非常知名的神經學家,他之前做了一個很有意思的研究,他研究了如果有人出現大腦的腦軀感官缺失,也就是沒有辦法有腦軀的感官,他發現這些人是沒有辦法來做一些非常簡單的決策的。所以可以發現其實人的感官會產生感情,最終幫助我們做出決策。這對于我們來說是非常強有力的一點,在座的每一位設計師,我們要能夠通過設計喚起人的情感,這是非常重要的。而這一點也是之前的保羅演講提到過的,我們學科的獨特點在于可以通過設計喚起人的情感,可以幫助他們暢想未來。作為設計師而言我們有能力,我們有工具,能夠讓我們的客戶在幻想未來的時候增加更多情感的因素。

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在最后,我想和大家展示一下我們之前所提到的這個非常經典的項目。這個項目可能以后不會再做了,這是我們為BNO做的一個小音響。你在聽這個音響播放音樂的時候,確實能夠讓你感覺情緒激增。我在這3年的開發過程中,聽過無數次,一直到現在,我想到這個產品的感受時候,我感覺好像可以讓我血脈膨脹,可以讓我從聽覺角度帶來情緒的震顫。我自己以前都在使用左右聲道,但是聲音的感官能夠幫助我們帶來情感的變化。當時我收到任務書的時候,好像聽到了一段小的音節,在任務書當中他們做了很多的木框。當時我收到這個產品雛形的時候在思考,我們如何帶來前所未有的體驗,讓人們在視覺和觸覺的體驗上都帶來不一樣的感覺,當然不僅是你看到它的外觀設計很難,你觸摸它的設計也是很難的。我往往會邀請很多人到我的工作室里面來摸一摸這款產品,同時感受它本身集聚匠心的制作。其實在這款產品當中,真的包含很多的工藝感和匠心,而且很多部分我們還可以通過產品來講故事,這里我想通過一段視頻來讓大家感受。

但是如果我們聽不到聲音的話就感受不到了,這是一件很遺憾的事情,但是不管怎么樣,它仍然讓我覺得這個是非常酷的產品,大家可以到我們的展位上看一下體驗一下。

感謝各位的聆聽,希望大家到D31我們的展位去拜訪。



演講視頻回顧



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